Hemos dejado que las aguas volvieran a su cauce normal para afrontar el desarrollo de este artículo. PlayStation 3 se vio hace poco reencarnada en una versión más pequeña y reducida a la que todo el mundo venía llamando PS3 Slim.
Era un rumor que se reproducía a la velocidad de la luz y que había infectado a la plana mayor de las noticias en las semanas previas. Una apuesta decidida por establecer a PS3 como un sistema que compita en igualdad de condiciones, esto viene a ser precio, con el resto de sistemas de entretenimiento doméstico.
Nuevo diseño un 33% más pequeño, nuevos materiales de construcción, salto generacional en el Cell, más disco duro y un cambio radical en el logotipo… por tercera vez en tres años. Un dato que puede parecer curioso a ojos del jugón pero que adquiere un significado muy interesante cuando se profundiza en él. Hay algo que está muy claro, le pese a quién le pese, una marca que cambia de logotipo cada año es que no tiene las cosas claras, al menos en cuanto a imagen.
Pero empecemos por el principio. Veamos qué demonios es un logotipo y por qué es tan importante. No pretendo ponerme trascendental ni empezar una disertación infinita sobre las diversas maneras de acercarse al análisis de un logotipo o un isotipo así que vamos a cortar rápido y sin anestesia.
Vamos a considerar que la representación gráfica de una marca puede estar representada por dos elementos, el isotipo (que en esta simplificación cavernaria vendrá a ser como un imagotipo aunque determinados sectores del diseño gráfico quieran bailar sobre mi tumba) y el logotipo. Tendemos a llamar a todo, erróneamente, logotipo, cuando en realidad hay dos partes bien diferenciadas.
El Isotipo viene a ser el icono y el logotipo se podría resumir como la parte escrita de una marca. Por ejemplo, pensad en Xbox 360 y el modo en el que Microsoft la suele representar. Tenemos un logotipo que suele tener este aspecto “XBOX 360” y un isotipo que viene a ser una esfera gris con una X verde en el centro.
Lo bueno de un sistema dual como este es que el usuario, a base de ver repetidas las dos representaciones, puede asociar de dos modos diferentes a una marca. Los impactos directos y el porcentaje de visibilidad dentro de un hipotético escaparate son más que los que obtiene una compañía que sólo juegue con un logotipo escrito.
Ahora bien, existen marcas que sólo se representan por Isotipos como suele ser el caso de Nike cuyo “icono” tenemos todos en mente, Apple, el diseño original de PlayStation y muchas otras que seguro recordáis y que en este momento no me vienen a la mente.
A parte de esto están las marcas que han llegado a convertir un logotipo en isotipo, o dicho de otro modo, usan iconos formados con letras y que, al final, acaban siendo entendidos como imágenes, como sería el caso de HP o Wii, sin ir más lejos.
Bien, si seguís vivos después de la tortura a la que os acabo de someter de modo gratuíto, llegamos a la reflexión de hoy. Cuando una marca define a su logotipo (voy a empezar, erróneamente, a generalizar y a hablar de logotipo incluyendo también a Isotipo) lo hace con la esperanza de que perdure en el tiempo.
Me explico. En el diseño de un logotipo existen un montón de factores decisivos que, al final, acabarán definiendo qué aspecto tiene. El target al que va, los colores a los que se ha de asociar, las formas suaves o rotundas, el espacio que ha de ocupar en competición con otros logos, el blanco de defensa, las aplicaciones del mismo… crear un logotipo es de lo más complicado que el diseño gráfico actual tiene en su cartera y cuando se acomete el diseño de uno, se intenta que dure lo máximo.
Que dure por que debe representar a la marca y los consumidores van a empezar a ser bombardeados con su imagen una y otra vez hasta que la relacionen de memoria. Por eso, voy a citar el ejemplo más viejo de todos. El logotipo de Coca-Cola ha sido rediseñado infinidad de veces para adaptarlo a los gustos estéticos del momento y del target al que va pero, ¿notáis esos cambios?.
No, son imperceptibles aparentemente, pero en cambio sí que cumplen su cometido. Todos podríamos reconocer el logo de Coca-Cola y asociarlo a su potente marca. Se ejecuta un rediseño constante para que no se quede anticuado pero se respeta una idea clara que lleva repitiéndose desde hace décadas.
Ahora bien, sabiendo lo anterior y tomándolo en cuenta, resulta extraño que Sony haya cambiado 3 veces de representación gráfica en su consola PlayStation 3 y que, además, lo haya hecho en 3 años. Una por año hasta encontrar el camino que, aparentemente, debe quedar como definitivo. Veámoslo con ejemplos.
Cuando PlayStation 3 vio la luz a finales del 2006 se presentó de un modo muy concreto. Era un dispositivo moderno, nos lo vendían como lo último en tecnología y con un diseño innovador. Se utilizaba una tipografía conocida por una película y esto ya era un tanto extraño.
Dicen que fue un capricho de Kutaragi, no lo se, pero lo que sí es cierto es que fue un movimiento que suele ser prohibido en el desarrollo de una imagen corporativa. Elegir una tipografía y representación de un modo exactamente igual que la película más taquillera del momento no podía ser bueno y, evidentemente, no lo era.
Spider-Man y PlayStation 3 unidos por una misma tipografía, demencial. Pero todavía resulta más extraño si tenemos en cuenta uno de los grandes problemas de el logotipo original, la visibilidad. Letras pequeñas, en versalita y muy espaciadas. Un recurso que puede funcionar bien en grandes superficies impresas, véase carteles promocionales de una película, pero que al reducirse de tamaño hasta medidas más “mortales” no tardaría en verse eclipsado por algún otro “icono” más potente.
Al año siguiente llegó el primer rediseño. Con Kutaragi ya fuera de la empresa, PlayStation 3 pasó a llamarse PS3. Se seguía respetando la misma tipografía, la arácnida, pero con la “compresión” de la marca se intentaba ganar más espacio visible y crear un icono más potente.
Desde hace mucho tiempo, las tipografías palo seco, se suelen asociar a las nuevas tecnologías. Quizá es algo inherente al ser humano o puede que venga por la sensación de perfección que desprenden, pero cuando una compañía quiere que asociemos un producto a un gran avance tecnológico, suelen representarlo de un modo limpio, claro, minimalista y hasta aséptico.
En el segundo rediseño de marca, Sony seguía apostando por la tipografía original y, de hecho, el slogan oficial de la compañía seguía siendo el mismo que desde el inicio había acompañado la andadura de la consola. Un dispositivo ultra-moderno, con tecnología impresionante y avances en hardware contra los que la competencia no podía hacer nada. Resumiendo, misma idea general, mismo concepto de marca y reajustes radicales en la visibilidad del logotipo para intentar enmendar el error del principio. Y todo esto en el segundo año de vida del producto.
Ahora, con PS3 Slim se deshecha la tipografía que había representado a la consola de Sony desde su nacimiento y se pasa a algo radicalmente distinto. Formas suaves, redondeadas y espaciadas que borran de un plumazo el mensaje Hi-Tech que había mantenido la compañía desde el inicio.
Y es que PS3 Slim ya no es una consola de alta tecnología, ahora es una consola familiar que puede conectarnos a internet de un modo sencillo, permitirnos ver fotos, escuchar música, ver películas y, además, jugar a videojuegos. No lo digo yo, está claro, lo dice el nuevo rumbo publicitario que la compañía ha tomado con el nuevo producto y el montón de anuncios que están desarrollando al respecto.
Así que en el tercer año de vida de la consola nos encontramos ante el tercer rediseño de la imagen gráfica de la marca que, además, coincide con el rediseño de la propia consola y la reubicación de la campaña de marketing que la sustenta. Dicho de otro modo, la forma de vendérnosla.
Quizá este nuevo enfoque le vaya muy bien a Sony, no tiene por que ir mal si el producto y la oferta son buenos, pero no deja de ser evidente que las cosas se hicieron mal desde el principio o que, como poco, no tenían una idea clara.
Kaz Hirai declaraba hace poco que el nuevo logotipo representa un “reset” en un montón de aspectos y la esperanza de volver a sus raíces. Unas raíces que parece ser perdieron al llegar la PlayStation 3 original.
No deja de resultar más sangrante si recapacitamos y observamos los cambios estéticos que se han producido en la imagen de Nintendo Wii o Microsoft Xbox 360 desde su nacimiento. Seguro que han habido retoques más o menos afortunados, temporadas en los que se aplicaban de un modo diferente o pequeñas actualizaciones en ellos pero, ¿alguien se ha dado cuenta?.
Siempre se ha dicho, se dice y se dirá que tantos cambios en una marca sólo pueden llevar a que el consumidor se plantee cosas que no debería plantearse y hasta obtenga en recompensa lo último que los ejecutivos de la compañía querrían regalarle, la desconfianza.
Al fin y al cabo los cambios drásticos se hacen cuando algo no va bien y se ha de conseguir cambiar una inercia negativa. Guardiola hechó a Ronaldinho y a Deco, Florentino se gastó una morterada de millones en fichajes sonados y Steve Jobs tuvo que volver a Apple, aceptar dinero de Microsoft e inventar el iMac para que la compañía volviese a respirar. Tanto Guardiola como Jobs consiguieron un golpe de efecto y cambiaron la situación hasta el otro extremo… quizá Sony, con esta nueva consola y este nuevo enfoque gráfico, también lo consiga.
P.D. Uno de los grandes cacaos del mundo del diseño gráfico es la clasificación y la partición de las representaciones gráficas de las marcas. Dependiendo de a quién preguntéis o de dónde vengáis las particiones son diferentes aunque con nombres muy parecidos.
Algunos consideran al isotipo como si se tratase de un imagotipo, otros lo consideran la mezcla del logotipo y del imagotipo, otros todavía lo particionan más y los llegan a clasificar como Isotipos Literales, Abstractos o según estén formados por tipografías o iconos… total, que para un blog que va sobre videojuegos da lo mismo, pero al menos ya sois conscientes de un debate más y del cacao en el que vivimos los diseñadores gráficos. Yo hace tiempo que me rendí y me quedé con la definición que me gustaba más.
Comentarios
Joe.... pues el primero para mi es el mas "Atractivo" tanto por que es el nombre completo como por el tipo de letra que tiene un toque agresivo y juvenil!! xD
Lol no me habia fijado que ahora es casi clavado al de PS2 XD
el primero me recuerda a los juegos de la ps1^^ k tiempos desde el ape scape y el crahs o como sea XD
tantos canbios se deben a que les sobra parte del presupuesto destinado al marketing, si es que no se donde se gastan tanto dinero: http://www.vidaextra.com/cultura/asi-se-gasta-sony...
interesante
es lamentable que Sony no encuentre un rumbo estable. cometiendo errores una y otra vez...
Lo unico que hicieron fue tomar el logo de PS2 y Ponerle un 3....¬_¬.
Tengo una ps3 y un 360 y puedo decir algo seguro.
Sony es una mierda en cuanto marketing...
Pues a mí el último me parece bastante feote...
Quizás a la mayoría de la gente le parezcan unas pijadas estas cosas, pero yo me fijo bastante y creo que el logotipo (o isotipo, que me he hecho un lío xD) anterior le pega mil patadas al nuevo.
Algo parecido hizo Nintendo hace poco cambiando el color rojo de su logo por el gris, que tampco me gustó tal cambio, aunque ese fue menos drástico.
Pero bueno, los logos para nosotros los jugadores casi que ni nos van ni nos vienen, aunque bueno, eso puede indicar en mayor o menor grado que una compañía está viva. Es decir, que se mueve y trabaja por mejorar lo suyo.
Saludos. ;)
Están haciendo demasiado escándalo. El rediseño de marca no siempre implica una forma diferente de vendernos dicha marca. Por ejemplo, yo no estoy de acuerdo con que el nuevo logotipo sea más "familiar", al contrario, lo veo más de "avanzada" que antes. Personalmente dichos cambios no se me hicieron palpables ni molestos. De hecho me agrada mucho más el nuevo logo que los anteriores, ni que hablar en comparación al de 360 (el de Wii está aprobado por las connotaciones del nombre)
interesante
Pues parece una chorrada, pero lo cierto es que cambiar el logo de un producto cada año deja una mala impresión.
Aunque peor es ir recortando funcionalidades a medida que se va rediseñando la consola ¿EH, SONY? ¿EH, NINTENDO?
10 Comentario moderado
35Uy estoy preocupadísimo por el tercer cambio de logotipo de Sony! Esto solo puede significar que la crisis económica se prolongará 10 años más! El cambio se debe a la nueva política reciente tomada por la compañía despues de descubrir que la antigua fracasaba. La nueva política (modelo más pequeño y barato y ampliación del catalogo y menos chorraditas) necesitaba un lavado de cara y aqui lo tenemos.
Pero esto no es cierto, realmente solo ha cambiado de logo una vez, ya que el "segundo" es el primero abreviado, que lo usan en algunas webs de videojugos para que no ocupase tanto, pero la fuente es la misma y todo, eso no fue un cambio, ahora, es normal que para vender la Slim quieran llamar la atencion...
Asi que el original es, Playstation 3 con font de Spiderman...
El primer cambio es PS3 con font de Spiderman...
Segundo cambio... ????
Tercer cambio Profit
Ehmmm sip.. no veo los 3 cambios... en las imagenes solo veo el original y los dos cambios...
jajaja el segundo diseño de la ps3 jamas lo vi, y el primer diseño de playstation1 lo siguen usando, yo personalmente no me afecta en lo mas minimo, sobre todo en consolas, cocacola seria otro caso, pero hay tantos logos que se refieren a playstation en geeneral que uno sabe que es de playstation, por ejemplo, el logo del primer xbox ni me acuerdo, y es que no lo quisieron usar mas para nada, igual el logo primero de playstation 3 a mi me gustaba mucho pero es verdad que consumia mucho espacio, igual pensando en las ventas que se obtuvieron fueron muy buenas teniendo en cuenta que era una consola del doble del precio de la competencia y que llegara un año mas tarde
Me parece que solo encontraron algo más con que insultar a Sony, acusandolos de errores que no cometieron. No es por defender a los fans de Playstation, pero noto que siempre se insulta a la marca (por enojo, envidia, especulación, lo que sea). "Algo anda mal" dicen... lo dudo jaja
La verdad, yo creo que el último cambio de "logo" es debido a la reciente compra de MARVEL por parte de Disney, lo que supondría que a Disney pertenece todo lo que sea relacionado con MARVEL y por lo tanto también la fuente de Spider-Man... esta es mi humilde opinión
17 Comentario moderado
-856# increible sony es una cagada en marketing y le fue tan bien en tantos años? guau que otra compañia quisiera no preocuparse por el marketing y que le fuera tan tambien?, el marketing para los que saben que consumir no les afecta en lo mas minimo
Espero que chulito7 sea baneado
Joer Dani Candil, menudo notición, esta noche no duermo O_O
Se nota que últimamente estamos faltos de material eh señor Dani? hazte un favor, vete a dar clases de bellas artes y deja esto a alguien que sepa : /
Salut
Mis sensaciones sobre los logotipos:
- El primero, en el que se lee "Playstation 3" con la tipografia de Spiderman a mi me transmite "Somos importantes y somos unos arañas, vas a pagar 600 lereles por la consola porque nosotros lo valemos"
- El segundo, en el que se lee "PS3" con la tipografia de Spiderman a mi me transmite "Eh, chaval, somos tus amigos, aunque seguimos siendo arañas, pero ahora hemos rebajado el precio"
- El tercero, en el que se lee "PS3" con la tipografia de PS2 a mi me transmite "Ya no somos arañas, somos guays, puedes comprar la PS3 que podrás hacer lo mismo que en PS2"
Los señores de Sony deberían saber que el gran exito de PS y PS2 se debió a la carga de backups, éxito que se ha trasladado actualmente a la competencia. El tener éxito en ventas pasa por permitir backups, ellos sabrán lo que más les conviene.
Este cambio de logotipo-isotipo es prueba inequívoca de que Alonso está cada día más cerca de Ferrari.
23 Comentario moderado
1024 Comentario moderado
5Me recuerda a Pepsi vs Coca cola: http://www.brainfuel.tv/wp-content/uploads/2009/07...
Lo que se busca con un cambio de logo tan frecuente es que se hable de la marca como sea y no se pierda en el olvido. En vida-extra no hay mas que ver que lo han conseguido, jajaja.
Como dijo Hugh Grant: Que se habla de mi, aunque sea mal, pero que se hable.
solo ha cambiado una vez y es el cambio de Playstation 3 a el PS3 de la PS3 slim.....
el primero y el segundo es exactamente lo mismo que PS2 y Playstation 2, que es el mismo que el PS y el Playstation, simplemente una abreviatura.....
no se que mierda hablas de que no es normal, ya cansa tu postura antisony colega..... yo lounico que veoes queSONY esta intentado sacar como sea la PS3 adelante, no se que ves tu......
Publicais cada parida que flipo.
todo esto es sacar demasiado de muy poco. el primer logo como el de spiderman? y q? las 2 cosas son de sony. el tercero es una modificacion del segundo por que de lejos el logo no se leia bien. ahora si.
30 Comentario moderado
40brillante
Mucho cambio es perjudicial para una industria y solo da al consumidor el mensaje que esa empresa va a la deriva!!! Evidentemente es un reflejo del miedo que tiene la PS3 a sus exitosos competidores lideres de la nextgen y que cada vez le abren mas distancia de millones de consolas que son Wii y la poderosa XBox 360!!!
Esta situacion de incertidumbe de la Sony es como cuando tu producto no sale y lo adornas mas bonito o lo pintas diferente o lo regalas con algo o lo bajas de precio!!! prefieres eso a que sigan criando polvo en las estanterias!!! Nunca debieron copiarse de las letras de Spiderman 3 y tratar de colgarse de su fama!!!
En cambio Wii y la XBox 360 siguen con su mismo logo mostrando solidez de titanio!!! Otra cosa que ha cambiado son esos lemas de las publicidades!!! La PS3 ya elimino eso de "This is living" y luego "Play beyond" o no se que chorradas mas y ahora da manotazos de ahogado diciendo "preisteichon"!!! Mientras que las consolas de Nintendo sigue con su "Wii would like to play" y la de Microsoft con su llamativo y provocativo"Jump in"!!!
Chao monos Jump in's!!!
24# no se que hablas cuando mirco fue la primera en tener 20 connsolas en el mercado......
y eso no es lo malo, es que las tenia todas a la vez, es decir ibas a la tienda a comprarte una xbox, y elnota te decia, "¿que quieres la PRO,la ARCADE o la ELITE?" y tu
EIN????
SONY lo unico que ha echo es ir rediseñando su consola segun lo quee los usuarios pedian quedando NO obsoleta.....
la verdad es que soys ustede los que creais fanboys, porque yo llegue a este foro con una PS3 y una XBOX, dandome igual lo de las compañias, pero es que cada vez que mepongo a leer me pongo malo, como quereis hacer ver a las personas lo que no es.....
un saludo
que buen articulo. excelente
34 Comentario moderado
5Ya sabemos por donde va dani, q Sony a flojeao a flojeao si, de ahi a decir q las cosas estaban mal desde el inicio, me parece mal, q no la haya hecho bien no quiere decir q la han hecho mal, estas lanzandote contra Sony y nose pq, lamentable q una persona q deberia ser imparcial no lo sea, saludos
36 Comentario moderado
1037 Comentario moderado
10JAJAJA como se pican Sonyers con los cojones a punto de reventar XDDDDDD
Excelente articulo Danil Candil, +1000 para ti.
39 Comentario moderado
10JAJAJA como se pican Sonyers con los cojones a punto de reventar XDDDDDD
Excelente articulo Danil Candil, +1000 para ti.
Escribir un comentario
Para hacer un comentario es necesario que te identifiques: ENTRA o conéctate con FacebookConnect