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Antes de que os preguntéis a que viene el título de esta entrada, os invito a ver el vídeo que la encabeza. Se trata de una campaña antitabaco de la organización Tobacco Free Florida que ha decidido emplear el estilo del videojuego para, según explican sus creadores, llegar a los jóvenes de entre 11 y 17 años.

En concreto, el anuncio emula a un FPS en el que el protagonista, tras eliminar a la habitual turba de enemigos, decide encenderse un cigarrito para relajarse… con efectos fulminantes. Acompañando a este hecho, el locutor nos da el mensaje: Cada año, el tabaco mata a alrededor de 400.000 personas. No seas tu peor enemigo.

Me pregunto que opinaría Solid Snake, gran aficionado a la nicotina, de campañas como esta…

Vídeo | YouTube
Vía | Joystiq

Después de malvivir encerrado diversos días en ese húmedo sótano al que nos abocan cuando firmamos el pacto de sangre con VidaExtra, y de pasar con nota la obligación auto-impuesta de probar esa pequeña obra maestra llamada ‘Metal Gear Solid 4’, me asalta una pregunta.

¿Cuando dinero habrá puesto Apple encima de la mesa para que sus productos salgan a cada dos planos de esta película, perdón, este juego?

Y es que aunque mucho hayamos hablado de la publicidad in-game y de su aceptación o no por los jugadores, con la cuarta parte de la saga de Kojima hemos llegado directamente al “product placement”. Conocida técnica de marketing que se usa a diestro y siniestro en televisión.

Hoy ha tenido lugar en Tokyo una conferencia de prensa organizada por Konami con la intención de celebrar la inminente salida al mercado de ‘Metal Gear Solid 4’, en la que han participado, entre otros, Hideo Kojima y Kaz Hirai.

Además de mostrar una demo del juego para que los asistentes se fueran haciendo una idea de lo que los jugadores nos vamos a encontrar (si es que no lo sabían ya), la conferencia parece haber tenido un marcado carácter publicitario. Y no me refiero a el hecho de darle más promoción a ‘MGS4’, sino a que Konami ha querido mostrar algunos productos reales que vamos a encontrar dentro del juego.

Esta técnica, de la que ya hemos hablado unas cuantas veces por aquí, se llama Product Placement y consiste en darle publicidad a ciertos productos dentro de un marco no expresamente publicitario. Como cuando vemos la marca de cereales que comen los protagonistas de turno en tal o cual serie, por ejemplo.

En la captura de ahí arriba podéis ver como el personaje que aparece en primer plano está usando un móvil. En concreto es un Sony Ericsson W62S. Pero hay más productos y uno de ellos en concreto os sorprenderá. Después del salto encontraréis los más destacados:

La comunidad virtual Habbo, resposable del famoso ‘Habbo Hotel’ (una especie de mundo virtual en el que los usuarios pueden chatear y relacionarse, a través de una interfaz que representa un hotel visto en perspectiva isométrica) ha anunciado un acuerdo exclusivo con Double Fusion, para la publicidad ingame en su comunidad.

En los tiempos en que pasaba más de una hora al día metido en Habbo (hace ya bastantes años) recuerdo que en más de una ocasión había en el hotel campañas de publicidad patrocinadas por marcas reales. Por ejemplo, uno bajaba a la piscina y podía ver un enorme cartel de Coca-Cola junto a la misma.

Creo que debo formar parte de esos usuarios de internet que han conseguido desarrollar una especie de vacuna hacia los anuncios y hacia la publicidad convencional. Como no me estimulan, las ignoro. Me gusta que los anunciantes se lo curren, que consigan atraer mi atención de alguna forma. En la tele la cosa está difícil, por lo menos hasta que no se desarrollen más los sistemas que permitan al usuario interactuar con la ‘caja tonta’. Pero con internet debería ser algo diferente, existen tecnologías de sobra para poder realizar auténticas maravillas capaces de captar la atención del cibernauta más experimentado.

Una de estas maravillas es por ejemplo la publicidad que se ha realizado para el Kane & Lynch: Dead Men. No solo es la técnica, sino la idea. Se trata de realizar tu propio tráiler del juego mezclando algunas tomas y sonidos ya preestablecidos. Cierto que la idea no es nueva, pero prefiero cosas como esta al típico banner de 468x60. Además se lo puedes colgar en una galería para que lo pueda ver quien quiera o enviárselo a los colegas (aquí la parte de marketing viral que toda buena campaña debe tener).

No he comentado que la campaña es parte de lo que Gamespot esta haciendo en su web para el juego Kane & Lynch: Dead Men. Tanta publicidad (y tan elaborada) da que pensar.

Sitio oficial | Mashup Kane & Lynch Gamespot

Decir que los videojuegos online son un gran negocio no pilla a nadie por sorpresa. Ahí están ejemplos como el tremendamente exitoso ‘World of Warcraft’ para confirmarlo. Y es que el panorama de los videojuegos ha cambiado mucho en estos años, transformando por completo la manera en que la industria obtiene rentabilidad a través de ellos.

Al principio, la única fuente de ingresos de los videojuegos eran las ventas obtenidas por el título. Cuanto más vendía el juego, mayor era la ganancia generada, tan simple como eso. Más adelante, con la popularización del juego online, apareció una segunda fuente de ingresos: las cuotas mensuales de suscripción. Mediante este sistema, además del precio de compra del juego en sí, los jugadores pagan un fijo mensual que les permite acceder a los servidores de la empresa para jugar online al título, generando unos ingresos mensuales estables para la casa editora.

Pero hay una tercera vía para sacar rentabilidad comercial a los videojuegos que, en lo que respecta a este mercado, aún no ha sido explotada en todo su potencial. Estoy hablando, evidentemente, de la publicidad.

La actriz australiana Nicole Kidman será la cara de la nueva campaña de publicidad para el juego ‘Más Brain Training’ de Nintendo DS.

Lo hará para una campaña de televisión que se lanzará en toda Europa la semana que viene y que se emitirá durante un mes. En dicho anuncio aparecerá Nicole Kidman en su casa jugando al nuevo juego, mostrando al final cuál es su edad mental. Kidman se ha declarado un gran fan de la portátil de Nintendo: “Me encanta el concepto de Nintendo alcanzando nuevas audiencias mejorando sus propios productos como Brain Training. Y aun más importante he descubierto que entrenar mi cerebro es una gran manera de mantener mi mente joven”.

Sin embargo, parece ser que en España seguiremos viendo a Sole (Amparo Baró) patrocinando el juego, esta vez acompañada de su hijo Paco (Javier Cámara), ambos personajes de la estupenda serie ‘7 Vidas’ que todos recordamos.

Vía | Ecetia

Hoy en día hablar de Internet sin mencionar, utilizar o referenciar a algún producto de Google es misión casi imposible. Yo mismo estoy utilizando en este momento Gmail, Google Reader, Google Desktop, Google Imágenes y Google Calendar… aunque podrían ser más.

En casi todas estas herramientas de Google se nos muestra publicidad relevante y relacionada con lo que estamos haciendo en ese momento. Así, si recibo en Gmail una nota de prensa de Xbox 360, por ejemplo, la publicidad me mostrará anuncios sobre dónde comprar la consola en Sevilla y tiendas online de juegos de la consola. Y lo mismo si recibo un correo de algún amigo o lo que sea.

Con el afán de personalizar al máximo la publicidad de cara al usuario, y aquí viene lo que nos afecta a nosotros los jugones, Google ha registrado una patente que consiste en un sistema que utiliza la información de las interacciones videojuego-usuario para formarse un perfil psicológico del usuario y, con él, mostrar diferentes anuncios dentro del propio videojuego (cosa que Google ya es capaz de hacer tras la adquisición de AdScape).

El otro día estaba jugando a Crackdown, tratando de cargarme al último jefe de los Shai-Gen cuando de repente vi algo que me resultó extrañamente familiar: una valla publicitaria de la película ‘300’ en las calles de Pacific City. En perfecto castellano.

Me consta que el anuncio no siempre ha estado ahí. La ciudad está llena de vallas publicitarias. La mayoría son ficticias y anuncian algo relacionado con el argumento del juego, o son anuncios de coches Dodge bastante genéricos (no muestran texto ni nombres de modelos).

Sin embargo, en algunas partidas he observado lo siguiente:

• La mitad de las vallas publicitarias muestran el anuncio de la película ‘300’
• Las vallas de Dodge muestran los modelos de este año, con nombres y direcciones web
• Las vallas electrónicas muestran texto cuando las miras (!) El texto suele estar relacionado con la puntuación en las tablas de clasificación de los amigos que tengas en Live!