La campaña electoral de cara a las elecciones estadounidenses, el próximo mes de noviembre, no está dejando a nadie indiferente. Y es que en esta ocasión, gracias al milagro de la publicidad ingame, ni siquiera los videojuegos pueden escapar a la misma.

El afectado ha sido el juego ‘Burnout Paradise’, juego que incluye vallas publicitarias “interactivas” en las que el jugador ve diversos anuncios mientras está jugando online. Pues bien, la sorpresa vino por parte de un usuario que se encontró un anuncio en apoyo de la campaña de Barack Obama durante una de sus partidas.

Electronic Arts ha confirmado que, efectivamente, el anuncio ha sido pagado por la campaña del candidato demócrata. Lo sorprendente es que la propaganda electoral se haya adaptado tan rápidamente a los nuevos tiempos, llegando hasta uno de los elementos de evasión más comunes entre los jóvenes (y no tan jóvenes): los videojuegos, para tratar de captar su voto.

Vía | Kotaku | Jalopnik

Hace unas semanas un experto en el sector afirmaba que la publicidad ingame no es muy efectiva. Poco después, Sony declaraba su determinación a explotar este sector. Ahora, un nuevo estudio afirma que en realidad al 82% de los jugadores les no les importa la publicidad ingame.

Dicho estudio, llevado a cabo por IGA Worldwide (la misma compañía que va a incluir publicidad en los juegos de Sony) ha arrojado la sorprendente conclusión de que el 82% de los jugadores cree que los juegos son igual de divertidos con anuncios o sin ellos.

Asimismo, este mismo estudio afirma que ha habido un incremento aproximado del 61% en las opiniones favorables de los consumidores respecto a un producto que han visto anunciado en publicidad ingame.

Claro está que estos datos hay que cogerlos con pinzas, sobre todo teniendo en cuenta de parte de quien vienen: una empresa especialmente interesada en el sector, con claros intereses monetarios en el mismo.

Personalmente, no hay nada que me resulte más molesto que un exceso de publicidad como, por ejemplo, las eternas pausas publicitarias de hasta 15 minutos a los que nos tienen acostumbradas algunas cadenas de televisión, algo especialmente sangrante cuando se da en una serie cuyos capítulos duran 22 minutos.

No obstante, estoy dispuesto a tolerar la publicidad si se da de forma moderada o si esta no interrumpe la acción (por ejemplo, si se trata de vallas publicitarias colocadas dentro del escenario del juego) siempre, claro está, que esto repercuta en un beneficio para el jugador (menor precio del juego, juego gratuito en servidores online, etc…)

Y vosotros… ¿Qué opináis del tema?

Vía | Game|Life

El campo de la publicidad ingame siempre está rodeado de polémica. Si hace unos días uno de sus principales impulsores reconocía que la publicidad ingame no es muy efectiva, ahora Sony acaba de anunciar su alianza con IGA Worldwide, compañía especializada en incluir publicidad dentro de los videojuegos.

De este modo los anunciantes podrán empezar a incrustar su publicidad en los juegos de PlayStation 3 que lo soporten. Así pues, Sony y su PS3 se unen a la lista de nuevos soportes publicitarios dentro del mundo de los videojuegos.

Sin noticias todavía sobre como se implementarán dichos anuncios (o si será opcional verlos o no, según las preferencias del jugador) lo cierto es que cada vez son más las compañías que se suman a esta nueva tendencia, con lo cual parece claro que en el futuro será una importante vía de financiación para las compañías.

Claro que, en este terreno, Sony parte en desventaja, ya que su principal competidor, Microsoft, se hizo hace dos años con Massive Incorporated, una empresa especializada en publicidad online. Por tanto, de las tres grandes empresas que compiten actualmente por el mercado, tan solo Nintendo se mantiene de momento “pura” en este aspecto.

Vía | Joystiq

Al menos, así lo ha reconocido Alex St John, CEO y fundador de Wild Tangent, que ha declarado no ser ya un creyente en la publicidad ingame.

Creo que gran parte de la percepción ahi fuera (en el resto del mercado) piensa que las grandes oportunidades de la publicidad se encuentran en la publicidad ingame – declaró St John durante una conferencia del Annual Wedbush Morgan Securities Management.

La empresa fundada por St John, Wild Tangent, es una de las pioneras en el mundo de la publicidad ingame, razón por la cual sus declaraciones provienen de un importante conocimiento del mercado. St John declaró al respecto que: La publicidad ingame no es muy efectiva porque, una vez añadida al juego, no existe un método probado de medir el valor de ese anuncio, no puede seguirse facilmente.

Asimismo, y con la perspectiva de varios años en el sector, St John reconoce que es un error interrumpir un juego mientras alguien está jugando, declarando que inyectar anuncios dentro de los videojuegos no es una idea tan brillante ni la gran oportunidad de mercado que se pensaba.

Por todo ello, en Wild Tangent han cambiado sustancialmente su modelo de negocio. En lugar de insertar publicidad dentro de los juegos, han adoptado un modelo opcional y menos intrusivo. Permiten al jugador que sea el quien decida si quiere pagar por el juego o que una compañía, como Coca-Cola pague por ellos. En este segundo supuesto, se mostraría un pequeño anuncio de 30 segundos cada vez que iniciemos el juego, mientras este está cargando, a cambio de lo cual podremos jugar gratuitamente.

Esta idea de pagar “por sesión” de juego ha demostrado funcionar sorprendentemente bien, mostrando una nueva vía en cuanto a la forma de explotar publicitariamente los videojuegos.

Vía | Gamesindustry.biz

En los tiempos en que pasaba más de una hora al día metido en Habbo (hace ya bastantes años) recuerdo que en más de una ocasión había en el hotel campañas de publicidad patrocinadas por marcas reales. Por ejemplo, uno bajaba a la piscina y podía ver un enorme cartel de Coca-Cola junto a la misma.

Pues bien, Double Fusion será la encargada de administrar y coordinar dichas campañas, para una audiencia total de 2,4 millones de visitantes únicos al mes, repartidos entre los 32 países en los que Habbo tiene “hoteles virtuales”.

Double Fusion tiene un nombre y una reputación por si mismo entre los anunciantes y las agencias por crear experiencias de marca inmersivas, dentro de mundos virtuales en los juegos, declaró el CEO Jonathan Epstein.

La alianza con Habbo representa el primero, pero no el único paso de expansión en lo que vemos como el otro lado del negocio de los juegos, que son los mundos virtuales. Es una extensión natural de nuestro negocio, añadió Epstein.

Hasta la fecha más de 200 empresas se han anuncido en Habbo, con iniciativas de todo tipo como vallas publicitarias, concursos, salas personalizadas, misiones esponsorizadas… y sin duda, la alianza con Double Fusion contribuirá a incrementar este número.

Sitio oficial | Habbo Hotel
Vía | Gamesindustry.biz