Sergio Cejas (Beld)
EditorAlgo que ha quedado suficientemente claro a lo largo de los últimos meses es que Rockstar Games está dispuesta a darlo absolutamente todo para promocionar el lanzamiento de GTA 6, como el acuerdo que realizó con Netflix para mostrar un gameplay exclusivo en la plataforma de streaming durante unas cuantas horas. Por si no fuera suficiente, ahora ha salido a la luz que la compañía está dispuesta a destinar al menos 150 millones de dólares a su campaña publicitaria.
Esta cifra tan loca supera con creces el presupuesto de multitud de videojuegos. Un ejemplo es el de Clair Obscur: Expedition 33, el RPG de Sandfall Interactive que fue proclamado el GOTY de 2025 y cuyo desarrollo costó menos de 10 millones de dólares. Sin embargo, los planes de Rockstar Games podrían verse frustrados debido a que algunos comisionados del condado de Miami-Dade no están a favor de que el juego se promocione en instalaciones públicas de la zona.
En una reunión que ha tenido lugar recientemente, el comisionado del condado René García expresó su malestar ante la posibilidad de que se colabore en la promoción de un juego que, en sus propias palabras, presenta a Miami como "un paraíso para el crimen y una capital para los asesinatos". Y no es el único, porque la comisionada Danielle Cohen Higgins también se mostró en contra al declarar que la campaña entra en conflicto con las normas del condado sobre publicidad relacionada con la pornografía, la prostitución y la violencia.
La polémica afecta a un plan para convertir temporalmente algunos espacios públicos en escaparates de Vice City, la ciudad ficticia inspirada en Miami en la que transcurre GTA 6. Entre los lugares que podrían formar parte de la campaña se encuentran el Aeropuerto Internacional de Miami, PortMiami y varias estaciones del Metromover. El objetivo es aprovechar la enorme expectación que rodea al juego para desplegar su imagen en algunos de los puntos más reconocibles de la ciudad.
Eso sí, pese a la polémica, no todos los acuerdos están en el aire. El Kaseya Center, el pabellón de los Miami Heat, ya cuenta con un letrero en su azotea en el que pone "Welcome to Vice City" gracias a un acuerdo valorado en 975.000 dólares por una duración de siete meses. Por su parte, la ciudad de Miami ha aprobado planes para instalar hasta seis pancartas publicitarias por un valor de 1,2 millones de dólares, mientras que Miami Beach ha autorizado negociaciones para colocar anuncios en la playa por un valor de hasta cuatro millones de dólares.
La cuestión es que los comisionados de Miami-Dade consideran que el acuerdo de la azotea podría haberse cerrado sin suficiente supervisión. En cambio, desde la oficina de la alcaldesa, defienden que el precio se calculó teniendo en cuenta la ubicación del letrero, su duración y otros acuerdos publicitarios comparables. Por ahora, el futuro de las negociaciones con el condado sigue en el aire poniendo como fecha clave el 20 de octubre, que será el día en el que se volverá a abordar el asunto.
Será entonces cuando se determinará si la alcaldesa recibe autorización para negociar nuevos acuerdos con Rockstar Games o si se pone fin a las conversaciones. Aun así, la campaña publicitaria de GTA 6 no se limita exclusivamente a estas acciones locales, pero perder la posibilidad de utilizar instalaciones públicas de Miami supondría un revés muy doloroso para una promoción que pretende convertir Vice City en algo más que una ciudad virtual.
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