Acabo de sufrir una extraña coincidencia. Navegaba por internet buscando alguna noticia que compartir con vosotros y he llegado a un interesante artÃculo de Kotaku en el que se preguntan acerca del uso de “famosos” cuando se anuncia un videojuego.
Mientras leÃa, ha dado la feliz coincidencia de que en el canal de televisión que tengo puesto de fondo han emitido un anuncio de Nintendo DS protagonizado por Nicole Kidman. Las dudas me han asaltado… ¿están usando de manera bestial e indiscriminada la presencia de famosos para vendernos videojuegos?.
Es curioso el cambio que dió la industria en ese sentido y es que si bien recordáis, hace unos años la cosa era bastante diferente. Hubo un tiempo en el que el principal reclamo para vender un videojuego no era otra cosa que lo que el tÃtulo en cuestión ofrecÃa. Ahora ya no, ahora es más importante ver a una modelo en ropa interior jugando al ‘Guitar Hero’.
Quizá la culpa la tiene la apertura de mercado, hay que conseguir nuevos usuarios como sea, o puede que no haya culpable alguno y se trate, tan sólo, de evolución.
Pero no deja de resultar extraño el caso que han protagonizado dos de los juegos musicales más conocidos de los últimos años. ‘Guitar Hero: World Tour’ y ‘RockBand’. Dos propuestas muy parecidas, de hecho los instrumentos son bastante compatibles entre sÃ, pero que han calado de manera muy diferente entre la gente.
‘RockBand’ ha sido aclamado por la crÃtica especializada. Sus novedades han gustado a los expertos y se lo ha considerado como un soplo de aire fresco. Además, a nivel precio era el más asequible. A priori todos los ingredientes de una victoria segura se estaban dando cita, pero el público no lo ha respaldado.
‘Guitar Hero: World Tour’, cuenta en su beneficio con el poder de ser una marca bien asentada. Salió después, mucho más caro y con pocas novedades jugables según los que lo probaron. La crÃtica, cosas de la crÃtica, se decantó por la primera opción pero la gente prefirió seguir en el camino que Activision habÃa marcado.
La diferencia, teniendo en cuenta que desde los medios especializados y presuntos medidores de tendencias se apostaba por ‘RockBand’, fue que para ‘Guitar Hero: World Tour’ se preparó una campaña publicitaria a gran nivel y que dio la vuelta al mundo.
SÃ, pensad un poco que sabéis que anuncios son. Los protagonizaba la top model Heidi Klum y sólo vestÃa ropa interior. Más tarde, y siguiendo el mismo rollo, fue reemplazada por Kobe Bryant, asà que ya podéis imaginar el dispendio económico y la importancia de contar con dos “supporters” asÃ.
Según Jesse Divnich, de la consultora analista EEDAR Games cree que los famosos están sustituyendo a los medios especializados a la hora de fomentar la compra de tÃtulos. De hecho su teorÃa se basa en que, debido al mercado actual, los que ganan no son los mejores sino los que han conseguido hacerle creer al usuario que son los mejores.
“Usar famosos en una campaña en mass-media es una de las maneras más efectivas de conseguir un efecto “este juego es un must-have”. De hecho, lo que pasó entre ‘Guitar Hero’ y ‘RockBand’ fue el perfecto ejemplo de cómo ‘Guitar Hero’ ganó el gran mercado gracias al soporte de celebridades y famosos diversos, a pesar de que en la mayorÃa de medios especializados se indicase que ‘RockBand’ era mejor producto.”
“En este nuevo mercado del entretenimiento, cuando se trata de captar a la gran audiencia no ganan siempre los mejores productos, ganan los que los usuarios perciben como mejores productos.”
El punto al que quiere llegar Divnich es interesante y merece la pena bucear en él. Hace unos años, cuando los videojuegos se vendÃan sólo por su contenido, si un famoso aparecÃa haciendo promoción es porque de algún modo, estaba vinculado al juego. Jugadores de fútbol promocionando ‘FIFA’, un cantante promocionando un ‘SingStar’ en el que salen canciones suyas o Perico Delgado anunciando su simulador ciclista.
Actualmente se busca sólo el impacto de la imagen y se piensa directamente en el target que se busca, dejando a un lado el promocionar caracterÃsticas propias del producto en sÃ. Como en los anuncios de coches o colonia, ¿importa el producto?, sÃ, pero desde luego no tanto como vender la idea de que “es lo más”.
¿Qué sentido tiene William Shatner, el capitán James Tiberius Kirk, promocionando ‘World of Warcraft?, ¿y Ozzy Osbourne?. Ninguno, sólo son reclamos especialmente elegidos para contentar al público potencial de ‘WoW’.
De momento, y sirva el ejemplo de ‘Guitar Hero’ como demostración, el asociar un rostro conocido a un producto, ayuda a elevar su status de calidad y, por consiguiente, ayuda a elevar su nivel de ventas. Quizá volvamos atrás en el tiempo y volvamos a ver a juegos que se anunciaban vanagloriándose de sus novedades y aportes, pero de momento vamos a tener que creer que Mr.T juega al ‘WoW’ o que Heidi Klum se pasea en ropa interior por su casa mientras ejecuta un sólo infernal de Angus Young. Milagros de la publicidad.
Comentarios
jajaj el de Heidi Klum ta bueno xDD... oigan el Ozzy Osbourne no lo puedo ver -_-
creo que mr t se declaro adicto al juego pero el de ozzy osbourne es epico
El marketing suele ser medio estúpido. Ver a Nicole Kidman jugando Brain training solo me sugiere la cantidad de dinero que desembolsaron para traerla XD A mi por ejemplo me molesta un poco porque se que no les importan los juegos. Otros, como Jack Black, son más verosÃmiles...
Si mal no recuerdo creo que algunos de los famosos españoles también hicieron un spot con WoW :S
Corregidme si me equivoco
El concepto de la publicidad es eso, hacerte creer que tienes un producto genial entre tus manos. uno de los modos es consiguiendo a famosos que claro, ¿Quien no querria tener lo que tiene un famoso?
La publicidad de los perfumes si que es raro de cojones.
Otra de las cosas que a nivel personal veo es que, POCOS DE ELLOS SABEN LO QUE ES UN VIDEOJUEGO EN CONDICIONES
Como muy bien apunta Dani,"de momento vamos a tener que creer que"..."Heidi Klum se pasea en ropa interior por su casa mientras ejecuta un sólo infernal de Angus Young." Cuando no le interesará jugar ni provar el juego.
Para vender un producto no basta con famosos cualquieras, sino que aparezca una persona que se dedique a tal o tenga una gran afición a eso.
El Spot del WoW es un buen anuncio, pero Heidi preferiria que se estuviese en casa con el tÃpico mando de la tele (o sin ropa directamente) :D
Efectivamente aqui vemos a Willy Toledo con una cara que no me lo acabo de creer :S
http://www.youtube.com/watch?v=GP5KU_3uM78
y eso ya del cuerpo a cuerpo claramente lo que mas me gusta ya es para darle! XDDD
Efectivamente en otros paises como Francia, con Jean-Claude Van DAmme o USA con Mr. T, Ozzy Osborne o el tan conocido mini yo, lo hacen mejor.
Sorry pero es que con Willy Toledo no me puedo creer nada.
Elegiria a otro como, a el duque (odio a este tio, pero de tiene cara de jugón! XD)
Supongo que depende de la persona si influye. Excepto el videojuego, todos los otros productos, ya sean productos de informatica, alimenticios, o de higene, estos suelen vender mas cuando hay un anucio bueno, y si encima se ve apoyado por, que se yo, el duque ese, que esta mas de moda, mas vendera este producto.
Si queremos que el videojuego se vea mas apoyado por la sociedad, tendremos que hacer caso omiso a un por ejemplo futuro metalgear anunciado por arguiñano o rafa nadal. Es lo que hay. De todas maneras eso no influye en como sera el juego asi que me da bastante igual quien lo anuncie. El unico problema vendra de jugadores mas casuals que quizas se fijaran mas en quien anuncie el juego que en como es este juego pero en fin..
3 Giggity Giggity
ESo es verdad, no se hasta que punto les merece la pena desembolsar la cantidad de dinero que puede valer nicole kidman anunciando braid trainning. Pero claro, ese juego, anunciarlo con imagenes in game quedaria bastante nulo, por lo que necesitan alguien que aparezca en la pantalla antes que el propio juego. Pero para la mayoria de juegos basta con trailer o la intro y listo
8 Comentario moderado
10Ademas que son famosos de segunda mano. No estan aportando mucho y su carrera fue mejor antes,no ahora.
es solo k el videojuego kmo producto esta en otro nivel. los publicistas saben del impacto de un producto kn tal de tener un wen marketing y una cara visible.
no seamos tan pesimistass, si la publicida solo busca enganchar kn el producto, no mostrar las bondades del producto. para un publico especializado siempre nos impportarala calida, pero pal comun de los mortales... k sea divertido y atrayente.
pd: el de ozzy me cague de la risa
ya pude ver el ozzy xDDDDDDDD que mierda mas comik
what is you fucking game jajaj xDDDDD cambio de ropa interior
A mi me gustan los comerciales, algun problema con ello? o.o creo que hay gamers que se complican un poco la vida con sutilerÃas :P
Pues en el caso de Guitar Hero como se puede ver, si funcionó.
Lo único rescatable aquà es que Wii es mierda, solo eso
También hay uno de Lisa Kudrow (Phoebe en Friends) anunciando el Professor Layton and the Curious Village para NDS. Ver en youtube.
bueno la verdad es que esos anuncios funcionaria con los niños o padres de familia que quieran comprar videojuegos pero en nuestros caso no creo que nos convenzan con famosos para eso vamos a una pagina y nos informamos o probamos el demo y listo decidimos si comprarlo o no y en ves de gastarse ese dinero en un famoso que les debe salir caro mejor inviertanlo en hacer juegos decentes y no terminar vendiendo a veces basura
17 Comentario moderado
15Mucha de esta publicidad nunca funciona, solo hay que ver las fiestas de celebridades como las que organizo Sony para lanzar la PS3, de hecho hay ahora muchos casos en quelejos de agradar solo produce repelencia, por eso ahora las compañias se piensan bien a quienes poner en los anuncios y como hacer los comerciales.
El caso es que la publicidad de Nintendo para el DS con paris hilton era nefasta, la hicieron con Nicole kidman y era muy buena.
Esto solo demuestra que los videojuegos dan mas dinero que la música y el cine juntos. Estos anuncios intentan captar a aquellos que no son aficionados, es decir los que no son regordetes con gafas y antisociales como todos los de vida extra.
En realidad un tio que no ha jugado en su vida a un videojuego poco tiene que venderme, si acaso le venderá a los que no han jugado nunca.
Es posible que funcione, es la masificación del producto antes reservado para adolescentes y amantes de la subcultura.
Estoy de acuerdo en que un famoso, pero en la disputa Rock Band - Guitar Hero haya tenido que ver, NO.
GH vende mucho más por unas sencillas cuestiones: RB salió mucho más tarde, con lo cual todos aquellos que ya tenÃan los intrumentos (guitarras) de GH siguieron comprando Guitar Hero. Alguien que no esté muy metido en este mundillo no sabe si hay compatibilidad etre instrumentos, sigue comprando GH y tan contento. Por otra parte, los lanzamientos de RB son lo peor. No solo tardaron meses en traerlo a europa, (el 1 y el 2), sino que no salió simultaneamente para todas las consolas. Para unas estaba el 1, y para otras el 2. Una vergüenza vamos. Quién se iba a comprar el 1 cuand ya hacÃa meses que habÃa salido el 2.
Por mi parte, las malas ventas de RB son unica y exclusivamente por su culpa, y por la planificación de los lanzamientos.
Si anuncian galletas y bebidas refrescantes, ¿por qué no van a anunciar juegos?... ¡Dejad a los famosos que se ganen la vida! :PPP
PD. A juegos casual... publicidad casual, ¿Qué quereis?
Necesario no, todo es marketing. Todo vale para vender mas y el de Heidi Klum pues te recreas la vista
¿y perdernos perlas como la de la heidi Klum? pues claro que son necesarios, ay oma que rica.
aver la propaganda tenga famosos o no es propaganda, sacar famosos solo es sintoma de no tener muy uenos publicistas, pq contratar un famoso requiere algo mas de dinero. Sobre rock band i guitar hero, para empezar kien se iva a comprar el rock band si en todos lados deciais k el nivel mas dificil era como el medio del guitar hero? a mi los anuncios me resvalan, antes de comprar unjuego veo videos, leo algunas criticas, i si puedo pruebo la demo. No mireis la tele y no vereis tantos anuncios : P
Solo un comentario breve. No se de donde ha salido eso de que GHWT salio "mucho mas caro" que el RB y que mas o menos dar a entender que se vendió por la Señora Klum. Creo que hay algunas cosas mas a favor de GHWT (Tengo tanto el GHWT como el RB y RB2):
- Mejor bateria (con 5 pads) - Lista de canciones mas rockera, menos popera - Imagen de marca (como bien decÃs) - Mucho mejor lanzamiento internacional (recordar que RB salió en europa casi un año despues que en USA, que tiene tela)
En fin, no creo que sea solo la camisa abierta de la Klum lo que ha vendido el juego.
porcierto a muchos veo k os parece super normal la publicidad, i que para dominar a las masas incluso esta bien, des de mi punto de vista manipular las masas con una buena edicion de video o una cancion es poco mas respetable que un estafador o un trilero.
El de nicole kidman aun es un poco elegante, los de wow son divertidos, aunque poner a william shatner con traje de jedi haya estado a punto de causar suicidios masivos. Pero al menos están algo pensados
Lo de recurrir a lo fácil de modelo en ropa interior ya me parece una tonterÃa.
Dani, hay un dicho que suele ser muy cierto, y es que dos tetas....
Además con el guitar Hero ha pasado algo parecido al PES 09, que sà que es peor, pero es Guitar Hero. Por eso nintendo ha hecho lo indecible por desligar la Wii de la marca, incluso en las notas de prensa pidiendo explÃcitamente que no se pongan los dos terminos juntos, y llamando a su consola solo como Wii y no como Nintendo Wii. Y es que las marcas influyen y mucho en las futuras ventas.
La Klum...AAYYY OMAAA QUE RICAAA!! (Micky Nadal Mode Off)
Lo de que famosos hagan commercials de juegos es relativamente nuevo. Os imaginais a Harrison Ford promocinando "The Staff of Kings" con el Wiimote en ristre simulando dar latigazos? Pues seguid soñando porque Indy no mueve una ceja por menos de 1 millon de dolares por hora (trabajo) de anuncio.
Y lo de Willy "titiritero" Toledo siendo ridÃculo no es lo peor.
Lo peor er ver a la Sole del Internado dandole al "Cookin Grandma" en su Dsi....How Pathetic
Welcome PS3 Commercials
Welcome Home
El hecho de que salgan celebridades no implica que valla a ser asà con todo. Me explico. Las celebridades salen jugando a Wii, NDS y juegos como Guitar Hero, juegos y consolas cuyo mejor atributo es la diversión. Wii no puede presumir de gráficos, asà que no conviene poner escenas del videojuego en cuestión (siempre excepciones eh), ponen a personas pasándoselo pipa con la consola, y qué dicen? pues que para poner gente normal ponemos a famosos y asà tiene más tirón. Con NDS pues igual. Ahora seguro que no hacen un anuncio de una macizorra jugando a Final Fantasy XIII diciendo "olle esto es superdivertido!!", no, nos enseñarán imágenes del juego para quedarnos boquiabiertos con la calidad de imagen del juego. Cada uno presume de lo mejor que tiene. (Repito, hay excepciones para aburrir)
yo pienso como la mayorÃa, a mi no me van a vender un juego con un famoso, pero sà con un trailer o la demo.
por cierto, el MGS2: substance también salió para ps2 y con un dvd extra (y sin ir a trompicones), no se por que dice en el aunico Only in Xbox
Realmente para mà ocurre un hecho real: ahora la publicidad de los videojuegos es publicidad de los videojuegos.
¿Qué quiero decir con esto? Que básicamente la mayorÃa de los Spots que recibiamos por la televisión eran más destinados a complacer a los "Geeks" que se autofelan viendo como todo el mundo conoce el videojuego al que juega que no para abrir mercado y hacer el producto atractivo. Se me ocurre, por ejemplo, la publicidad de los videojuegos de la primera Xbox, y los anuncios de Sony en Europa por lo general.
Sin embargo, ahora Microsoft ha movido el culo y empieza a ver cómo funciona el mercado: anda que no me reà con el primer anuncio de Xbox Live (ese de un montón de gente simulando pegarse tiros en un Aeropuerto). Como hace tiempo que no veo la tele, no sé si Sony siguió el ejemplo.
Respecto al caso Nintendo, para mà siempre ha hecho lo mismo: mostrar a aquel que juega y se emociona con el juego. Lo que ocurre es que en la época de Zelda Majora's Mask, el que se emocionaba era un crÃo, y los de ahora son o gente famosa o familias tópicas. El único cambio real en la publicidad es el paso del "caos" de la habitación/salón de ese niño a la claridad y "orden" de los salones de las familias.
Y bueno, World of Warcraft aparte, que para mà atrae a todo aquel Geek nuevo en el tema, siempre en PC han hecho anuncios más espectaculares.
LoL a los de Wow
El de heidi klum mola xD para mi no importa si un videojueguo lo anuncia un famoso al fin y al cabo es una persona cualquiera o esa es mi forma de pensar enga salu2
Soy tan feliz de no saber quienes son esos idiotas.
La razon por la que juego videojuegos es porque la musica, TV, cine y demas APESTAN.
lo mas curioso es que Guia hero world tour, el anuncio usa una cancion que no aparece en el juego !!!!
Lo que más me ha sorprendido es saber que hay anuncios del WOW, nunca he creido que los necesiten para dar a conocer el juego por lo que me a sorprendido bastante
pues yo creo que para nada se necesita porque la gente que le gusta de verdad un juego no se va a gastar 50 - 70 € porque ese/a sale en un anuncio... yo como minimo no lo haria nunca.
Hombre, una persona normal, atiende más a los anuncios con famosos que ellos conozcan. A nosotros, frikis/gamers, pues no, no nos llama para nada porque ya estamos acostumbrados :).
Kahless admite tuviste una ereccion con el de heidi klum verdad picaron xDDD
Escribir un comentario
Para hacer un comentario es necesario que te identifiques: ENTRA o conéctate con FacebookConnect