Juan Sanmartín
EditorNo es que estuviese especialmente brillante Acclaim Entertainment a la hora de publicitar sus proyectos a principios del siglo XXI. La editora superó totalmente los límites del mal gusto cuando propuso una campaña de marketing para su nuevo juego de PlayStation 2, ShadowMan 2, en el que pedía colaboración de las familias de toda Inglaterra para utilizar sus lápidas.
Y es que llegaron a declarar que pagarían a los familiares de personas fallecidas recientemente a cambio de colocar pequeñas vallas publicitarias en las lápidas, y que la oferta podría "interesar especialmente a las familias con menos recursos". Semejante barbaridad llegó a oídos de la Iglesia del país, la cual se negó en rotundo a ceder ninguno de sus cementerios con este propósito, si bien uno de los portavoces de Acclaim tuvo algo más que decir.
"Es un juego de tipo oscuro y sangriento, y pensamos que era apropiado llevar la publicidad a un nuevo nivel", señaló el responsable, quien añadió que "la publicidad en lápidas queda fuera de los códigos de conducta y reglamentos de cualquier organismo oficial de publicidad". Ese intentó de justificación no fue apoyado por Matthew Carrington, presidente de la Asociación de Publicidad Exterior, el cual indicó que cualquier intento de hacer publicidad en lápidas requeriría la aprobación de las autoridades locales, independientemente de si el terreno fuera público o privado.
Evidentemente, Sony evitó pronunciarse sobre lo sucedido en el año 2002, aunque una portavoz rechazó las insinuaciones de que Sony fuera responsable de crear una cultura publicitaria "transgresora" alrededor de su consola que hubiera podido motivar las tácticas de marketing de Acclaim Entertainment. Como todos sabemos, ShadowMan 2 trata sobre un policía de Nueva York que posee un alter ego que busca enfrentarse al diablo, contando para ello con magia y armas vudú.
La tematización mortuoria tenía su lógica, pero la marca siguió echando leña al fuego al afirmar que el pago a las familias sería como "un subsidio para los costes del entierro y dar así una buena despedida a su ser querido". Eso sí, nadie en el 2002 se presentó voluntario para semejante patraña.
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