Juan Sanmartín
EditorHitmaker estaba en la cresta de la ola allá por el 2001, pues Virtua Tennis 2 era el olimpo del deporte virtual y solo los fans de una consola Dreamcast pudieron disfrutarlo en su lanzamiento. La obra maestra del género arcade nos permitía tomar el control de estrellas de la época como Venus y Serena Williams, Lindsay Davenport o Monica Seles, así como Carlos Moyá, Patrick Rafter o Tim Henman.
Acclaim quería dar un golpe encima de la mesa con la promoción de sus vibrantes gráficos, un fluido modo multijugador para hasta cuatro personas y el adictivo modo World Tour, por lo que decidió hacerlo en el mayor escaparate del tenis mundial: Wimbledon. La distribuidora británica pensó que lo más oportuno era desplegar una horda de palomas mensajeras por todas las festividades de la gran competición con el logotipo del juego pintado en cada una de ellas.
"La campaña de marketing con palomas de Virtua Tennis 2 está sumamente enfocada, ya que da a conocer el juego directamente entre los aficionados al tenis. El torneo de Wimbledon es famoso por la presencia ocasional de palomas en la pista central, pero nuestras palomas publicitarias están entrenadas para ir directamente a por los fans y aletear sus logotipos frente a ellos".
Así calificó Larry Sparks, vicepresidente de marketing internacional de Acclaim, una de las propuestas promocionales más delirantes que se recuerdan. De hecho, recibió el apodo de "El ataque de los vallas publicitarias voladoras" y no es para menos. Hoy en día es muchísimo menos común toparnos con ejemplos de este calibre, pero hace décadas había que llamar la atención de prácticamente cualquier forma.
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